Una licenza può portare un brand in nuove categorie e mercati, ma la visibilità non crea sempre valore. La vera prova è capire se il prodotto resterebbe riconoscibile anche senza il logo.

Una collezione bella può vendere male quando i capi non lavorano insieme. Capi immagine, prodotti commerciali, continuativi, prezzi, margini e categorie chiave devono avere un ruolo chiaro. Altrimenti la collezione sembra ricca, ma diventa difficile da comprare, vendere e capire.

Cinque gruppi, cinque diverse strategie per guidare il lusso globale. Da LVMH a Prada Group, passando per Kering, Richemont e OTB, un’analisi dei modelli industriali che definiscono il futuro della moda oltre il potere dei singoli brand.