Fashion Creative Director & Brand Strategist
Chi Sono
FASHION CREATIVE DIRECTOR & BRAND/PRODUCT STRATEGIST
Una collezione non diventa coerente perché ogni capo funziona su una moodboard. Diventa coerente quando identità, prodotto, prezzo, fornitori, comunicazione e mercato procedono nella stessa direzione. Sono una Fashion Creative Director e Brand/Product Strategist con base a Parma e oltre trent’anni di esperienza nella moda luxury, premium e contemporary. Aiuto i brand a trasformare il proprio DNA in collezioni, prodotti e identità visive riconoscibili, realizzabili e sostenibili dal punto di vista economico.
Visione creativa, con i piedi nella realtà del prodotto
Il mio lavoro si colloca tra la direzione creativa e le decisioni concrete che rendono credibile un brand. Definisco posizionamento, architettura di collezione e linguaggio visivo, ma lavoro anche su materiali, fitting, prototipi, fornitori, costi, prezzi, marginalità e go-to-market. È un approccio nato attraversando l’intero processo della moda: dalla ricerca e dallo sviluppo del concept all’industrializzazione, dalla presentazione in showroom alla comunicazione e alla commercializzazione. La creatività conta. Conta ancora di più quando resiste al confronto con il prodotto.
Oltre trent’anni tra brand, collezioni e mercati
Il mio percorso comprende ruoli e progetti nel Gruppo Max Mara—Persona e Marina Rinaldi—Trussardi Jeans, Maska, Guru e progetti in licenza legati a Paramount e Billionaire. Ho lavorato con brand proprietari, licenze internazionali e private label, coordinando funzioni creative, tecniche, produttive e commerciali. Nel mio incarico continuativo più recente ho diretto oltre trenta progetti private label e due brand in licenza, supervisionando fino a sei collezioni all’anno e lo sviluppo di oltre 150.000 capi annui. I progetti hanno raggiunto mercati come Italia, Spagna, Svezia, Regno Unito e Stati Uniti. I numeri aiutano a descrivere la scala del lavoro. Per me, però, il punto resta il metodo che li rende possibili: proteggere l’identità del brand mentre si prendono centinaia di decisioni che incidono su qualità, tempi, costi e percezione del cliente.
Cosa porto in un progetto
Direzione Creativa e Identità di Brand Visione, posizionamento, rebranding, identità visiva, concept creativi, storytelling e linee guida capaci di rendere il brand riconoscibile nel prodotto e nella comunicazione.
Strategia di Collezione e Prodotto Architettura di collezione, assortimento, ricerca trend e mercato, materiali, fitting, sviluppo prodotto, pricing e allineamento tra visione creativa e obiettivi commerciali.
Licensing e Private Label Interpretazione del DNA del brand, sviluppo di collezioni in licenza, direzione di progetti private label e coordinamento tra marca, fornitori, produzione e mercato.
Go-to-Market e Leadership Creativa Coordinamento di team multidisciplinari, merchandising, direzione di campagne e contenuti, presentazioni showroom e vendita, e-commerce e lancio sul mercato.
Come Lavoro
Parto dalla comprensione del brand, del cliente, del contesto competitivo e dell’obiettivo reale del progetto. Da qui definisco il territorio: mood, messaggio, struttura della collezione, priorità di prodotto e dettagli capaci di sostenere l’identità. Poi il lavoro diventa preciso. Materiali, silhouette, vestibilità, qualità, prezzo, packaging, contenuti e distribuzione devono supportare la stessa idea. Il mio ruolo è tenere insieme questi elementi, individuare presto le incoerenze e accompagnare il progetto dall’intuizione al mercato senza perdere il punto di vista iniziale. Collaboro con brand, aziende e realtà creative su nuovi lanci, riposizionamenti, sviluppo collezioni, licensing, private label e progetti strategici di prodotto. In base alle esigenze, posso lavorare come consulente, fractional creative leader o all’interno di un team per un periodo più lungo.
Cosa forma il mio sguardo
I miei riferimenti non arrivano soltanto dalla moda. Fotografia, grafica, pittura, mondi in miniatura, giardini, interni e cucina influenzano il modo in cui osservo proporzioni, texture, colore e atmosfera. Mi ricordano che l’identità si costruisce attraverso i dettagli e che spesso è proprio il dettaglio più piccolo a separare un prodotto generico da un brand riconoscibile.