Un cappotto da copertina deve anche poter essere pulito. I polsi removibili di un capo Ki6? Who are you FW21 mostrano come una scelta costruttiva possa incidere sulle proporzioni e sull’identità del marchio. Che cosa verificare sul campione, come formulare un feedback utile e quando una modifica tecnica richiede una nuova approvazione creativa.

In due look Paperlace Primavera Estate 2021, il rosso passa dalla cintura dell’abito corto al busto e alla parte alta della gonna del lungo. Leggo come posizione, superficie e proporzione del colore costruiscano continuità fra capi diversi, con una prova visiva da ripetere sulle fotografie.

L’AI può produrre in pochi secondi un’immagine di moda impeccabile. Non sa valutare se il capo possa essere realizzato, se appartenga al brand o se prezzo e qualità restino credibili. Dai codici d’archivio alla campagna AI di Mango Teen, l’articolo analizza dove l’AI sostiene la ricerca e dove la direzione creativa deve decidere che cosa scartare.

Un brand prende forma quando il suo punto di vista comincia a escludere prodotti, materiali e clienti che lo contraddicono. Attraverso il progetto On the side of nature del 2022, Romina Tosi racconta come la direzione creativa trasformi una promessa in scelte che riguardano colore, categorie, packaging e distribuzione.

Un nuovo logo può aggiornare l’immagine di un brand, ma non risolve un’identità confusa. Attraverso il recente passaggio da Maison Close a SCANDALE, l’articolo distingue restyling, riposizionamento e rebranding e spiega perché un cambiamento credibile deve arrivare al prodotto prima che alla campagna.