Perché una borsa da 3.000 euro può sembrare un buon acquisto e una da 300 euro può sembrare troppo cara? La risposta non sta nel numero sull’etichetta. Sta nel valore che quella borsa riesce a trasmettere. La moda oggi si trova davanti a una contraddizione interessante. Dentro le aziende si parla di margini, dazi, intelligenza artificiale, sostenibilità, aumento dei costi e organizzazione della produzione. Fuori, le persone si innamorano di una sneaker vista sui social, cerca

Questa riflessione nasce dopo aver letto l’articolo di Vanity Fair su Anna Wintour, in cui la direttrice di Vogue indica quattro designer che considera “intoccabili”: Karl Lagerfeld, Gianni Versace, Virgil Abloh ed Elsa Schiaparelli. https://www.vanityfair.it/article/anna-wintour-quattro-designer-intoccabili-la-lista-meno-ovvia-del-previsto?utm_source=whatsapp&utm_medium=social&utm_campaign=brand&utm_content=null&utm_social-type=owned Mi ha riportato a un tema che avevo già a

Finalmente ho visto il tanto commentato "Il diavolo veste Prada 2". Nel primo film mi riconoscevo. Dinamiche, gerarchie, crudeltà leggere e violenze sottili, anche quando il cinema le portava al limite. Nel secondo ho avuto soprattutto la sensazione di guardare un’operazione commerciale vestita benissimo. Liquidarlo come sequel nostalgico, però, sarebbe comodo e basta. Dietro il ritorno di Miranda, Andy, Emily e Nigel c’è un’idea più interessante. Il racconto di una moda che,

Quando si parla di moda, quasi tutta l’attenzione va ai brand. Gucci, Louis Vuitton, Prada, Cartier, Maison Margiela. Eppure le decisioni che contano si prendono altrove. Dietro ogni marchio c’è un gruppo. Ed è il gruppo a decidere come investire, quanto crescere, dove aprire negozi, quali aziende comprare e quanto rischio assumersi. Per capire dove sta andando il lusso, conviene guardare meno le campagne e più chi prende le decisioni. Bernard Arnault e LVMH LVMH nasce in Fra

Qualche giorno fa nss magazine ha pubblicato un post che ha attirato la mia attenzione: "La Gen Z deve conoscere il moulage". Il post è disponibile qui: https://www.instagram.com/p/DY7W-TxjAv8/ A prima vista può sembrare una riflessione rivolta solo a chi studia moda o lavora nel settore. In realtà tocca un tema molto più ampio: il rapporto tra conoscenza, competenza e creatività. Il moulage consiste nel costruire un capo direttamente sul manichino. Si lavora il tessuto con l

Il lusso ha alzato i prezzi. Ora deve spiegare meglio perché. Per anni molti brand hanno vissuto di logo, scarsità, location e comunicazione controllata. Ha funzionato. Poi il cliente ha iniziato a fare una domanda semplice: “Perché costa così?” È una domanda legittima. Il problema non è il prezzo alto. Nel lusso il prezzo alto fa parte del gioco. Il problema nasce quando il prezzo cresce più in fretta della qualità percepita, della creatività, del servizio e della capacità d